Pariwisata merupakan salah satu sektor penting dalam perekonomian suatu negara atau daerah. Sektor ini dapat memberikan kontribusi yang besar terhadap pendapatan negara, daerah, membuka lapangan kerja, dan juga guna meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Untuk meningkatkan daya tarik wisata, diperlukan upaya promosi yang efektif. Potensi wisata tentunya memerlukan strategi pemasaran pariwisata yang tepat agar dapat menarik lebih banyak wisatawan untuk berkunjung.

Salah satu peran media komunikasi adalah turut serta secara aktif dan masif dalam mempromosikan destinasi pariwisata. Peran media komunikasi baik secara langsung maupun tidak langsung dalam kegiatan komunikasi pemasaran pariwisata terkait dengan pengembangan pariwisata dan pelestarian budaya sangatlah penting. Media-media digital sosial yang ada diharapkan secara aktif melakukan edukasi kepada masyarakat tentang kepariwisataan.